Guadalajara se presenta en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) con un modelo turístico renovado que prioriza la experiencia del visitante. La delegación de la ciudad, compuesta por instituciones y representantes del sector turístico, cultural y gastronómico, destaca la importancia de la colaboración para el desarrollo turístico. A partir de 2026, Guadalajara implementará un cambio significativo en su enfoque turístico, orientándose hacia un turismo de experiencia que busca prolongar la estancia de los visitantes. En 2025, se registró un aumento del 39,7% en el número de turistas atendidos por la Oficina de Turismo. Entre los eventos destacados para 2026 se encuentran la primera Ruta del Cocido y la Pasión Viviente de Iriépal. Además, se destinarán más de 300.000 euros a mejoras turísticas, incluyendo nueva señalización y una web renovada para facilitar el acceso a información turística.