El proyecto 'Una Europa más Saludable' ha logrado posicionar al brócoli, la alcachofa y la fresa como los nuevos alimentos saludables preferidos por más de 370 millones de europeos. En su primer año, la iniciativa ha elevado el consumo de frutas y verduras frescas a través de diversas campañas en medios digitales, transporte público y eventos educativos. Con más de 8 premios recibidos y el reconocimiento de la Unión Europea, este programa se centra en promover los beneficios nutricionales y el sabor de estos productos. De cara al segundo año, se intensificarán las acciones en puntos de venta y ferias para consolidar este movimiento saludable.
El proyecto ‘Una Europa más Saludable’, tras completar su primer año, ha logrado un notable aumento en el consumo de frutas y verduras frescas. Su estrategia abarca una amplia gama de plataformas, desde tranvías y camiones vinilados en Alemania hasta anuncios en cine, radio y televisión conectada en España y Francia. Además, se han llevado a cabo actividades en puntos de venta y escuelas, junto con una fuerte presencia en redes sociales, lo que ha permitido que estos productos ganen popularidad gracias a su sabor, versatilidad y excepcionales propiedades nutricionales.
Con más de 370 millones de impactos entre los consumidores, la campaña ha recibido 8 premios y el reconocimiento de la Unión Europea. En solo un año, esta iniciativa ha posicionado al brócoli, la alcachofa y la fresa como productos destacados en España, Francia y Alemania. La actividad intensa del programa promueve el consumo de frutas y verduras frescas de proximidad mediante diversas acciones que abarcan desde tranvías hasta escuelas.
El balance de resultados fue presentado durante un acto institucional celebrado en Totana (Región Murcia), donde estuvieron presentes la consejera de Agua, Agricultura, Ganadería y Pesca de la Región de Murcia, Sara Rubira, así como la concejala de Agricultura local, Isabel García Merinos, junto a los responsables del proyecto.
No solo se trata de cifras sobre consumidores impactados; uno de los anuncios más relevantes durante el evento fue la obtención de 8 premios del Smile Festival por parte de la campaña. Este reconocimiento resalta el impacto positivo que ha tenido la iniciativa en el ámbito europeo.
La campaña se ha implementado a través de múltiples soportes en los tres mercados involucrados. En el ámbito digital, por ejemplo, el perfil @healthiereurope ha generado más de 3.5 millones de impactos gracias a sus contenidos trilingües y la colaboración con más de 50 influencers. Otro hito significativo fue el vinilado de camiones y un tranvía en Berlín, que aportaron más de 16 millones de impactos. La emisión del spot publicitario en cines alcanzó casi 2.6 millones de visualizaciones. Además, las activaciones en puntos de venta generaron otros 24 millones de impactos, mientras que medios masivos como televisión y radio contribuyeron con 115 millones adicionales. Las actividades educativas realizadas en centros escolares también sumaron más de 200 millones de impactos.
Antonia Piernas, presidenta de +Brócoli, expresó su satisfacción por los logros del sector: "Este primer año del proyecto ha sido verdaderamente histórico. Hemos logrado destacar nuestras frutas y verduras para demostrar que poseen una personalidad única e indispensable en la dieta europea. Los datos reflejan que nuestro mensaje ha resonado bien; es un honor recibir felicitaciones incluso por parte de la Comisión Europea durante su evaluación anual."
"Esta iniciativa no solo promueve la salud del consumidor sino también beneficia a la economía y al planeta. Hace un año mencionábamos que el brócoli, la alcachofa y la fresa enfrentaban una crisis identitaria; hoy sabemos que son protagonistas indiscutibles de las nuevas tendencias saludables entre los europeos", comentó Pedro Herrera, presidente de Alcachofa de España.
A medida que se avanza hacia el segundo año del proyecto ‘Una Europa más Saludable’, se intensificarán las actividades en puntos de venta y ferias profesionales. También se reforzará tanto la presencia digital como las acciones educativas en escuelas, además de continuar con campañas en radio, televisión y medios transportados. Todo esto tiene como objetivo consolidar un movimiento ya imparable. Para conocer más novedades sobre esta iniciativa puedes visitar: estoesunaeuropamassaludable.eu.
| Cifra | Descripción |
|---|---|
| 370 millones | Impactos entre consumidores |
| 8 | Premios recibidos en el Smile Festival |
| 3.5 millones | Impactos generados por el perfil de Instagram @healthiereurope |
| 16 millones | Impactos del vinilado de camiones y un tranvía en Berlín |
| 2.6 millones | Impactos del spot emitido en cines |
| 24 millones | Impactos provenientes de activaciones en puntos de venta |
| 115 millones | Impactos de medios masivos (televisión, radio y publicidad digital) |
| 200 millones | Impactos de eventos y contenidos de relaciones públicas, incluidas acciones educativas en escuelas |