‘Hablando en Plata’, la iniciativa promovida por Antena 3 y laSexta, avanza en su lucha contra el edadismo con el lanzamiento del I Barómetro de Edadismo. Este informe, que examina la discriminación por edad hacia las personas mayores en España, será presentado en un evento que tendrá lugar el próximo miércoles, 29 de octubre, en el Ateneo de Madrid. El acto estará moderado por Sonsoles Ónega y contará con la participación de Raquel del Castillo, directora de ‘Hablando en Plata’; Anabel Suso, directora de Innovación de Políticas Públicas de Red2Red; José Antonio Antón, director general de Atresmedia Audiovisual; y la clausura estará a cargo de María Rosa Martínez Rodríguez, secretaria de Estado de Derechos Sociales.
Desde su creación en octubre de 2022, ‘Hablando en Plata’ ha estado comprometida con liderar un movimiento social que busca concienciar sobre el edadismo y amplificar las voces de los mayores de 55 años. La iniciativa se alinea con la estrategia de sostenibilidad y compromiso social de Atresmedia, enfocándose en abordar los retos y necesidades que enfrentan los ciudadanos.
Un estudio necesario para visibilizar el problema
Uno de los principales desafíos en la lucha contra el edadismo es la escasez de datos que evidencien su magnitud. Hasta ahora, no existía un estudio regular que analice esta forma de discriminación desde una perspectiva longitudinal. Por ello, el objetivo primordial del I Barómetro de Edadismo Hablando en Plata es crear una herramienta periódica que permita medir el grado de conocimiento sobre el edadismo, así como identificar los espacios donde se manifiesta y profundizar en sus consecuencias.
Llevado a cabo por la consultora Red2Red, especializada en políticas públicas e innovación social, este estudio aborda cómo perciben y experimentan esta discriminación las personas mayores. La investigación abarca diversas áreas, incluyendo lo laboral, familiar y sanitario, además de proponer medidas para mitigar sus efectos.
Métodos rigurosos para obtener resultados precisos
El I Barómetro de Edadismo Hablando en Plata, que se presentará el 29 de octubre, ha sido desarrollado con una metodología rigurosa. Se realizó una exhaustiva revisión documental y estadística sobre el edadismo existente. Además, se llevó a cabo una encuesta telefónica a mil personas mayores de 55 años y se organizaron grupos focales. Para enriquecer los resultados, se contó con la colaboración de cinco expertos en edadismo provenientes de diferentes ámbitos relacionados.
‘Hablando en Plata’, lanzada por Antena 3 y laSexta , tiene como propósito combatir el edadismo desde su inicio. A través del desarrollo continuo de campañas como ‘Currículum vital’, ‘Gracias’, y otras iniciativas enfocadas a visibilizar las problemáticas del colectivo sénior, ha logrado posicionarse como un referente en este ámbito.
A través del esfuerzo constante por resaltar la importancia y contribución del colectivo mayor a una sociedad diversa, Atresmedia ha recibido reconocimientos significativos por su compromiso social. En 2025, obtuvo nuevamente el certificado AENOR por su ‘Compromiso con las personas mayores’, consolidándose como líder europeo en esta causa.
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