Un estudio de KAYAK revela que el 41% de los viajeros españoles se considera un "super comparador", dedicando más de una hora a investigar opciones antes de reservar sus vacaciones. A pesar de la contención del gasto como tendencia minoritaria, el 45% planea gastar más que el año pasado. Las prioridades han cambiado, con un enfoque en la seguridad y la flexibilidad al elegir vuelos y destinos. La campaña de KAYAK resalta esta cultura de comparación, reflejando cómo los españoles buscan optimizar su presupuesto mientras desean tranquilidad en sus decisiones de viaje.
Un reciente análisis llevado a cabo por KAYAK ha puesto de manifiesto que un 40% de los viajeros españoles se dedica a comparar "absolutamente todo" antes de hacer una reserva. Este comportamiento indica que la contención del gasto es más bien una excepción, ya que casi la mitad (45%) planea invertir más en sus vacaciones de verano en comparación con el año anterior.
Con agosto a la vuelta de la esquina, los españoles abordan la planificación de sus viajes con un enfoque altamente estratégico y analítico, según los hallazgos del estudio de KAYAK, un destacado motor de búsqueda de viajes.
La encuesta, realizada a más de 2.000 viajeros españoles, revela que el viajero español no deja nada al azar: es cuidadoso y dedica tiempo considerable a comparar diversas opciones antes de tomar decisiones, mostrando además una clara disposición al gasto. Al evaluar sus prioridades en comparación con el año pasado, factores como el contexto internacional y la flexibilidad han cobrado mayor relevancia que el precio al buscar vuelos este verano.
El perfil del "super comparador"
El estudio identifica un tipo específico de viajero entre los españoles: lo que KAYAK denomina "super comparador". En la actualidad, la improvisación es escasa: el 41% de los viajeros admite comparar todo (precios, horarios, ubicaciones, políticas de equipaje, condiciones de cancelación y opiniones) durante la planificación de sus viajes, mientras que apenas un 3% viaja "a la aventura" sin realizar comparaciones previas.
No obstante, esta rigurosidad requiere tiempo. El 73% de los encuestados destina más de una hora a buscar opciones para planificar sus viajes; el 32% invierte entre 1 y 3 horas y más del 21% supera las 5 horas en su investigación. En contraste, la planificación "express" es poco común, ya que solo el 5% dedica menos de 30 minutos a buscar.
A lo largo del proceso, el 82% prefiere limitar su búsqueda a un máximo de 10 opciones diferentes para vuelos, hoteles o destinos. Esto sugiere que aunque el proceso puede ser prolongado, se centra en afinar un grupo reducido de alternativas en lugar de abrir múltiples pestañas en el navegador, evitando así la parálisis por análisis.
El estudio también señala que la contención del gasto es una tendencia minoritaria entre los viajeros españoles este verano. Un 45% afirma tener planes para gastar más que el verano pasado; este porcentaje asciende al 58%% entre los jóvenes de 18 a 24 años y al 47%% entre aquellos de 25 a 34 años. Solo un 23%% reducirá su presupuesto. Además, el 48%% destinará más de 1.000 € por persona a sus viajes estivales; dentro de este grupo, un 17%% planea gastar aún más (más de 2.000 €).
No obstante, esto no implica que los viajeros estén dispuestos a gastar sin control. Según el estudio de KAYAK, el cambio constante en precios y disponibilidad representa el mayor obstáculo para el 27% de los viajeros españoles al planear unas vacaciones, preocupación que aumenta entre los más jóvenes: afecta al 45%% de quienes tienen entre 18 y 24 años y al 41%% en el grupo de 25 a 34 años. La incertidumbre sobre si están obteniendo la mejor oferta también preocupa al 18%% restante.
A medida que analizan qué buscan los viajeros españoles al planificar sus vuelos este verano, las prioridades han cambiado notablemente respecto al año anterior:
La seguridad es primordial: evitar rutas afectadas por contextos internacionales y elegir destinos o aerolíneas fiables son factores cada vez más relevantes para el 39%%.
La flexibilidad es esencial: el 32%% otorga ahora mayor importancia a cambios gratuitos, cancelaciones y equipaje incluido.
El precio es relativo: aunque sigue siendo importante, buscar "la opción más barata sin importar escalas" solo preocupa este año al 27%%.
"La mayoría considera las vacaciones como una inversión significativa que requiere un proceso reflexivo previo. Los españoles están entusiasmados por viajar y dispuestos a gastar más; sin embargo, son exigentes y estratégicos en su planificación", afirmaNatalia Díez-Rivas, directora comercial de KAYAK para Europa. "Hoy día, el desafío no radica solo en comparar precios sino en contar con herramientas adecuadas para mitigar preocupaciones y generar confianza durante la comparación."
KAYAK ha lanzado una nueva campaña publicitaria basada en esta cultura comparativa: 'Cuando usas KAYAK, quieres compararlo todo'.
A través del nuevo anuncio tituladoLos Flotadores, se presenta con humor cómo esta necesidad comparativa trasciende los viajes e influye incluso en decisiones cotidianas como elegir el flotador perfecto para la piscina.
Dicha campaña fue lanzada en España el pasado 29 de junio y se emitirá tanto en televisión como online hasta el 23 de agosto, y estará presente en redes sociales hasta el 7 de septiembre.
| Cifra | Descripción |
|---|---|
| 41% | Porcentaje de viajeros españoles que compara "absolutamente todo" antes de realizar una reserva. |
| 45% | Porcentaje de encuestados que planea gastar más que el verano pasado. |
| 73% | Porcentaje de encuestados que dedica más de una hora a buscar opciones para planificar sus viajes. |
| 82% | Porcentaje que prefiere comparar un máximo de 10 opciones diferentes al buscar vuelos, hoteles o destinos. |
El "super comparador" es un perfil de viajero que se caracteriza por comparar exhaustivamente precios, horarios, ubicaciones, políticas de equipaje, condiciones de cancelación y opiniones antes de realizar una reserva. Según el estudio de KAYAK, el 41% de los viajeros españoles se identifica con este perfil.
El 73% de los encuestados dedica más de una hora a buscar opciones para planificar sus viajes. Un 32% invierte entre 1 y 3 horas, y más del 21% supera las 5 horas de investigación.
Casi la mitad (45%) de los encuestados planea gastar más que el año pasado en sus vacaciones. Este porcentaje asciende al 58% entre los jóvenes de 18 a 24 años.
Las prioridades han cambiado significativamente: la seguridad es ahora lo más importante para el 39% de los viajeros, seguido por la flexibilidad (32%) y el precio (27%).
KAYAK sugiere que herramientas como la inteligencia artificial pueden facilitar el proceso de planificación al permitir comparar opciones eficientemente sin perder tiempo navegando entre múltiples pestañas.